La estrategia promocional de Netflix y HBO en Instagram en un escenario de competencia. Análisis de sus perfiles en España y en EE. UU.

Szczegóły
Opis

Tytuł:: La estrategia promocional de Netflix y HBO en Instagram en un escenario de competencia. Análisis de sus perfiles en España y en EE. UU.
Autorzy:: Juan Martín-Quevedo, Doctor
Erika Fernández-Gómez
Francisco Segado-Boj
Temat:: instagram
anova
hbo
netflix
streaming
redes sociales
Communication. Mass media
P87-96
Źródło:: Obra Digital, Iss 20 (2021)
Wydawca:: Universitat de Vic - Universitat Central de Catalunya, 2021.
Rok publikacji:: 2021
Kolekcja:: LCC:Communication. Mass media
Typ dokumentu:: article
Opis pliku:: electronic resource
Język:: English
Spanish; Castilian
Portuguese
ISSN:: 2462-6384
2014-5039
Relacje:: http://revistesdigitals.uvic.cat/index.php/obradigital/article/view/290; https://doaj.org/toc/2462-6384; https://doaj.org/toc/2014-5039
DOI:: 10.25029/od.2021.290.20
Dostęp URL:: https://doaj.org/article/6653f2cf7805421295294c655fbab2b9 Link otwiera się w nowym oknie
Numer akcesji:: edsdoj.6653f2cf7805421295294c655fbab2b9
: Czasopismo naukowe

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Este estudio analiza los recursos y estrategias utilizados por los perfiles estadounidense y español de HBO y Netflix en Instagram. Para ello se toma como referencia el año 2017, período marcado por la llegada de HBO a España. El análisis de contenido de los 731 mensajes recogidos refleja una alta coherencia interna por parte de Netflix, mientras que en HBO ambos canales se diferencian notablemente. Se aprecia un esfuerzo por parte de los perfiles españoles para adaptarse a la realidad social española recurriendo a las causas sociales o a poner el acento en la dimensión del conflicto.

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